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Content Marketing: Lohnt sich ein Blog für Webshops?

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Was ist Content Marketing?

Content Marketing hat das Ziel, dem Kunden informative Inhalte zu präsentieren, die einen Mehrwert mieten. In einem Blog kann der Autor seine Gedanken, Ideen oder Gefühle mit der Außenwelt teilen, zumindest im herkömmlichen Sinne. Blogbeiträge sind mit Tagebucheinträgen vergleichbar, die man als Teenager abends aufgeschrieben hat. Der Unterschied ist hierbei aber, dass die Texte von anderen gelesen werden sollen. Aber lohnt sich Content Marketing für Onlineshops?

Die richtigen Keywords sind entscheidend

Im Bereich des E-Commerce sollen diese Texte aber eher informativ sein, um die Nutzer anzusprechen und von den eigenen Dienstleistungen und Produkten zu überzeugen oder sie über gewissen Themen aufzuklären, um ihnen so einen Mehrwert bieten zu können. Wie wir in einem vorherigen Beitrag bereits erklärt haben, gibt es verschiedene Arten von Keywords, die „Informational Keywords“ und die „Commercial Keywords“. Letztere werden genutzt, wenn der Kunde sich für einen Kauf bereits entschieden hat. Diese Keywords werden also eher auf Produktseiten verbaut. Die Informational Keywords eignen sich hingegen perfekt für Blogbeiträge, die einen hohen Informationsgehalt bieten.

Lesetipp zum Thema Keywords

Content Marketing ist kreativ

Der Kreativität, welche Beiträge geschrieben werden, sind eigentlich keine Grenzen gesetzt. Entweder, wie bereits mehrfach erwähnt, kann man seine Kunden über bestimmte Themenfelder aufklären und dafür sorgen, dass die Thematik besser verstanden wird. Wer versteht, wie die Problemlösungen eines Anbieters in etwa funktionieren, lässt sich eher helfen als jemand, der gar nicht versteht, um was es geht.

Betreiber von Onlineshops könnten Blogbeiträge so gestalten, dass in jedem Text ein Produkt in eine kleine Kurzgeschichte verpackt und so alle möglichen Vorteile durchleuchtet werden. Am besten eignen sich hier Alltagssituationen, die jeder kennt und die jedem passieren. Wenn jetzt das passende Produkt zum „Retter in der Not“ wird, steht einem Kauf nichts mehr im Weg.

Auch Blicke hinter die Kulissen sind sehr interessant: Wie sieht die Firmengeschichte aus? An welchen Projekten wird momentan gearbeitet? Wie sehen die Pläne für die Zukunft aus? Transparenz, natürlich nur so viel wie möglich, sorgt für Vertrauen.

Vertrauen zahlt sich aus

Vertrauen ist in diesem Zusammenhang ein gutes Stichwort: Auch für das Google Ranking und die Suchmaschinenoptimierung haben Blogbeiträge eine positive Auswirkung. Es sorgt für die starke Brand Building, da immer mehr Informationen über einen gewissen Themenbereich vorliegen, welche von der Suchmaschine ausgelesen und analysiert werden können, durch Verlinkungen innerhalb der Artikel kann eine klarere Struktur innerhalb der Website aufgebaut werden. Und zuletzt: Je mehr Texte erscheinen, desto mehr Keywords können verbaut und optimiert werden. Je größer das Netz an Suchbegriffen wird, desto größer wird der Fang am Ende werden.

 

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SEO für Onlineshops – Wieso es so wichtig ist

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SEO für Onlineshops – Wieso es so wichtig ist

SEO ist eine Abkürzung für Search Engine Optimization, also zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Was genau hat es aber mit diesem Begriff auf sich, der immer wieder fällt, wenn es um das Thema E-Commerce und Verkaufen im Internet geht? Und von welcher Relevanz ist es für die Betreiber von Onlineshops?

 

Was ist SEO?

Die Suchmaschinenoptimierung beinhaltet den Prozess, innerhalb der Suchergebnisliste einer bestimmten Suchmaschine, möglichst weit vorne platziert zu werden. Die am häufigsten genutzte Suchmaschine ist Google. Diese ist so weit verbreitet, dass sich der Markenname im Alltag voll integriert hat, niemand spricht von „im Internet nach etwas suchen“, wenn es den einfacheren Begriff „Googlen“ gibt.

Suchergebnisse, die ohne zusätzlich investiertes Kapital angezeigt werden, nennt man organische Treffer. SEO hat die Aufgabe, durch zielgerichtete Maßnahmen, eine möglichst gute Platzierung innerhalb dieser Ergebnisse zu erreichen. Websites, die auf der ersten Seite von Google und Co platziert sind, haben eine bessere Sichtbarkeit und genießen somit eine höhere Aufmerksamkeit der Interessenten. So gesehen steht die erste Suchergebnis-Seite für Qualität und Vertrauenswürdigkeit und erhöht die Chancen, dass Kunden im Onlineshop einkaufen.

SEO lässt sich in zwei Teilbereiche differenzieren. Man unterscheidet hier zwischen der On-Page- und der Off-Page-Optimierung. Die Kombination aus beiden Bereichen sorgt für eine rundum bessere Performance der Website und des Online-Shops. Alles was Du zum Thema On-Page- und Off-Page-Optimierung wissen musst, findet du hier

 

Wieso ist SEO für Onlineshops so wichtig?

Der Onlineshop ist für viele Händler ein wichtigster Vertriebskanal geworden. Für Onlinehändler ist er sogar der einzige, und somit logischerweise auf der wichtigste. Eine schlechte Suchmaschinenoptimierung ist im E-Commerce-Bereich und hätte fatale Folgen.

Der meiste Traffic für Onlineshops wird durch die wie oben beschriebenen organischen Treffer generiert. Shops, die innerhalb der obersten Positionen gelistet sind, verzeichnen deutlich mehr Verkäufe als Shops auf den unteren Plätzen. Der SEO sollten also eben so viel Aufmerksamkeit gegeben werden, wie den eigentlichen Produkten selbst.

Viele Kunden suchen nicht explizit nach einer bestimmten Website, wenn sie ihre Anfrage in Google eintippen. Es geht vielmehr um einen bestimmten, aber eher allgemein gehaltenen Begriff oder eine Kombination aus mehreren Begriffen. Die Herausforderung besteht darin, die für das eigene Unternehmen relevanten Keywords zu identifizieren und durch strategische Maßnahmen dafür zu sorgen, in direkter Verbindung mit diesen Suchbegriffen gebracht zu werden. Wem es gelingt, dieses Spektrum abzudecken, dem ergeben sich neue Möglichkeiten der Weiterentwicklung des Geschäfts.

 

Um nicht planlos in das Feld Suchmaschinenoptimierung zu laufen, ist es wichtig, sich Gedanken über eine sinnvolle und zielgerichtete SEO-Strategie zu machen. Wie man diese angehen sollte, findest du hier oder nimm direkten Kontakt zu uns auf!

 

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