Was ist Content Marketing?

Content Marketing hat das Ziel, dem Kunden informative Inhalte zu präsentieren, die einen Mehrwert mieten. In einem Blog kann der Autor seine Gedanken, Ideen oder Gefühle mit der Außenwelt teilen, zumindest im herkömmlichen Sinne. Blogbeiträge sind mit Tagebucheinträgen vergleichbar, die man als Teenager abends aufgeschrieben hat. Der Unterschied ist hierbei aber, dass die Texte von anderen gelesen werden sollen. Aber lohnt sich Content Marketing für Onlineshops?

Die richtigen Keywords sind entscheidend

Im Bereich des E-Commerce sollen diese Texte aber eher informativ sein, um die Nutzer anzusprechen und von den eigenen Dienstleistungen und Produkten zu überzeugen oder sie über gewissen Themen aufzuklären, um ihnen so einen Mehrwert bieten zu können. Wie wir in einem vorherigen Beitrag bereits erklärt haben, gibt es verschiedene Arten von Keywords, die „Informational Keywords“ und die „Commercial Keywords“. Letztere werden genutzt, wenn der Kunde sich für einen Kauf bereits entschieden hat. Diese Keywords werden also eher auf Produktseiten verbaut. Die Informational Keywords eignen sich hingegen perfekt für Blogbeiträge, die einen hohen Informationsgehalt bieten.

Lesetipp zum Thema Keywords

Content Marketing ist kreativ

Der Kreativität, welche Beiträge geschrieben werden, sind eigentlich keine Grenzen gesetzt. Entweder, wie bereits mehrfach erwähnt, kann man seine Kunden über bestimmte Themenfelder aufklären und dafür sorgen, dass die Thematik besser verstanden wird. Wer versteht, wie die Problemlösungen eines Anbieters in etwa funktionieren, lässt sich eher helfen als jemand, der gar nicht versteht, um was es geht.

Betreiber von Onlineshops könnten Blogbeiträge so gestalten, dass in jedem Text ein Produkt in eine kleine Kurzgeschichte verpackt und so alle möglichen Vorteile durchleuchtet werden. Am besten eignen sich hier Alltagssituationen, die jeder kennt und die jedem passieren. Wenn jetzt das passende Produkt zum „Retter in der Not“ wird, steht einem Kauf nichts mehr im Weg.

Auch Blicke hinter die Kulissen sind sehr interessant: Wie sieht die Firmengeschichte aus? An welchen Projekten wird momentan gearbeitet? Wie sehen die Pläne für die Zukunft aus? Transparenz, natürlich nur so viel wie möglich, sorgt für Vertrauen.

Vertrauen zahlt sich aus

Vertrauen ist in diesem Zusammenhang ein gutes Stichwort: Auch für das Google Ranking und die Suchmaschinenoptimierung haben Blogbeiträge eine positive Auswirkung. Es sorgt für die starke Brand Building, da immer mehr Informationen über einen gewissen Themenbereich vorliegen, welche von der Suchmaschine ausgelesen und analysiert werden können, durch Verlinkungen innerhalb der Artikel kann eine klarere Struktur innerhalb der Website aufgebaut werden. Und zuletzt: Je mehr Texte erscheinen, desto mehr Keywords können verbaut und optimiert werden. Je größer das Netz an Suchbegriffen wird, desto größer wird der Fang am Ende werden.

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